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Comment créer systématiquement un calendrier éditorial

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Je parle de contenu, eh bien, tout le temps. Je sais que beaucoup d’entre vous en ont marre de lire cela, mais je ne pense pas que cela disparaisse de si tôt. En fait, un contenu de haute qualité qui répond aux besoins, aux préoccupations et aux questions de vos clients idéaux est à peu près le prix d’admission de nos jours.

Il ne suffit pas de créer et d’optimiser des pages Web et d’appeler ce contenu. Vous devez vous engager à produire du contenu un peu comme un éditeur de magazine et vous devez le faire de manière stratégique.

Le contenu est une stratégie

Se réveiller lundi et décider quoi écrire sur votre blog n'est pas une stratégie de contenu. Le contenu est un élément essentiel du puzzle marketing. Vous devez planifier votre contenu de la même manière que votre calendrier promotionnel ou votre budget annuel.

Avoir une vision stratégique du contenu signifie que vous devez comprendre l'ensemble des travaux que vous devez créer au fil du temps pour transformer vos efforts en contenu en atout qui servira votre entreprise à long terme.

À mon avis, cela signifie qu’il faut appliquer le même type de mot-clé, de recherche concurrentielle et de lien entre la plupart des recherches associées au SEO et votre approche éditoriale. Et c’est le point essentiel: pour que votre contenu rapporte des dividendes, il doit contribuer à générer du trafic, des actions, de l’influence et des conversions.

Trouver vos thèmes

La première étape consiste à commencer à dresser une liste de vos thèmes les plus importants. J'essaie généralement de trouver trois thèmes principaux et environ neuf thèmes supplémentaires. (Bien rangé 12 thèmes par mois.) Vos thèmes principaux sont le genre de choses que l’on pourrait trouver sur votre page d’accueil ou même dans l’attribut title de votre page d’accueil. Ou peut-être les principaux éléments de navigation de votre site.

Vos thèmes supplémentaires complètent la liste et, bien qu’ils ne soient pas aussi importants, alimentent vos efforts de blogage.

Commencez par un brainstorming. Enfermez-vous et commencez à réfléchir au genre de questions que les gens demandent le plus, où vous gagnez le plus, ou où vous voyez les plus grandes opportunités de votre secteur. C'est souvent suffisant pour créer un bon départ pour votre liste. Évidemment, si vous avez une équipe, impliquez-les - ils en sauront peut-être mieux que vous. (Le jargon de l'industrie qui ne veut rien dire doit être laissé ici.)

À présent, présentez cette liste dans le Générateur de mots clés Google et voyez si vous pouvez trouver des thèmes de volume important. Vous devez cependant trouver un équilibre entre les termes clés et le fait d'être trop générique. Un terme comme «marketing» n’aurait pas de sens comme thème, même pour un consultant en marketing, mais un terme comme «tactiques de marketing par référence» pourrait l’être.

À partir de ce travail, vous devriez avoir développé une bonne douzaine de candidats solides pour vos thèmes mensuels. J'aime aussi prendre les termes à la page de recherche Google et voir ce qu'ils suggèrent comme recherches connexes et qui apparaît à la page un pour ces termes maintenant.

Thèmes de recherche

Maintenant que j'ai mes termes, je souhaite obtenir des idées plus spécifiques sur des sujets réels que je pourrais mapper chaque mois.

Pour cette tâche, je me suis beaucoup appuyé sur un outil appelé BuzzSumo. Il existe d'autres outils qui peuvent être utiles, tels que Topsy, mais BuzzSumo fait tellement de choses que je me tiens à le respecter.

La chose fondamentale que BuzzSumo fait est de vous montrer le contenu le plus partagé pour chaque terme que vous avez mis dans son champ de recherche. (Notez qu'il peut également s'agir d'une URL si, par exemple, vous souhaitez voir le contenu le plus partagé sur un site concurrent.)

Je l'utilise pour découvrir de véritables articles de blog hautement partagés autour de chacun de mes thèmes afin de pouvoir obtenir des idées solides pour mon propre contenu et de voir quels types d'éléments sont les plus partagés par d'autres. Vous devez utiliser un peu de créativité ici. Par exemple, un plombier qui effectue la plomberie dans une salle de bain peut également rechercher des problèmes courants liés à la plomberie dans une salle de bain pour trouver de bonnes idées.

Je pourrais aussi utiliser un site comme Quora pour voir le genre de questions que les gens se posent sur mes thèmes. Répondre aux questions est toujours une bonne idée pour un article de blog.

Aller plus loin

Maintenant que j'ai un bon départ pour les sujets liés à mes thèmes, je souhaite commencer à déterminer qui d'autre écrit sur mes thèmes, qui aime partager ce type de contenu et quels sites sont considérés comme influents dans l'espace.

Encore une fois, BuzzSumo est un très bon outil électrique. Avec les forfaits les mieux rémunérés, vous pouvez découvrir une liste de blogueurs influents en rapport avec les sujets qui vous intéressent. Je suis généralement la liste de ces personnes sur Twitter et je les abonne même à certains de leurs blogs dans Feedly afin que je puisse commencer à partager leur contenu. Finalement, je pourrais essayer de développer le type de relation où je pourrais demander à un ou plusieurs de ces gens si je peux soumettre du contenu invité ou s'ils le souhaitent pour mon site.

Vous pouvez également restreindre votre recherche par sujet pour n’inclure que les messages d’invités. Il ya fort à parier qu’une personne aime écrire des articles en tant qu’invité ou qu’un site aime l’afficher si elle apparaît dans cette recherche.

C’est un moyen d’obtenir plus de contenu pour remplir votre plan, mais c’est aussi la partie stratégique de la création de liens vers votre site et de la visibilité de votre contenu en dehors de vos propres efforts.

J'utilise également les informations de BuzzSumo pour indiquer qui est en lien avec et partage du contenu en rapport avec mes sujets, et crée souvent davantage de listes pour rechercher des relations plus stratégiques au-delà de ce que les gens pourraient appeler les "suspects habituels sur la terre du leadership éclairé".

Document maintenant

À ce stade, j’ai assez de contenu identifié pour remplir mon plan, il est donc temps de passer à un outil permettant de documenter un plan et un calendrier. Vous pouvez vraiment utiliser n’importe quel tableur (Smartsheet, Google Sheets, Excel) pour documenter vos thèmes sur une période de 12 mois, puis ajouter simplement les éléments de votre plate-forme - blog, podcast, publications invité, livres électroniques, etc. Vous définissez ensuite vos objectifs contenu que vous voulez dans chaque élément chaque mois. (J’ai écrit il y a quelque temps un article intitulé 10 façons d’utiliser un seul morceau de contenu. Vous devriez le lire également si l’idée d’aujourd’hui vous intéresse.)

Pour une vue spécifique de chaque mois, vous pouvez ajouter un calendrier éditorial sous forme de feuille de calcul ou en utilisant un plugin WordPress. C’est assez étonnant de constater à quel point le simple fait de documenter un plan semble aider à en faire plus en gardant le focus sur l’avenir plutôt que de s’embrouiller pour créer le présent. (Je réalise que ce n’est pas une idée très zen, mais c’est la réalité des affaires.)

Vous savez que vous avez besoin de contenu. Alors arrêtez de vous battre et commencez à élaborer un plan vous permettant de mieux déléguer, créer et amplifier votre contenu. 

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