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Comment obtenir plus de valeur de référencement de votre contenu existant

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La plupart des blogueurs conviendraient que la création de contenu de haute qualité nécessite un investissement important en temps et en énergie. En raison des coûts irrécupérables associés au contenu existant sur votre site Web, il est insensé que les blogueurs n’investissent pas de ressources supplémentaires dans l’amélioration, l’optimisation et le classement des pages non performantes. C’est particulièrement vrai lorsque certains articles craignent d’atteindre la première page des résultats de recherche de Google, où ils pourraient vous rapporter un retour sur investissement.

Avec quelques-unes des tactiques ci-dessous, les spécialistes du marketing numérique peuvent s’assurer que chaque élément de contenu qu’ils publient génère du trafic, des prospects et, en fin de compte, des revenus.

Utiliser les outils pour les webmasters de Google pour optimiser les titres et les mots-clés

Êtes-vous déjà surpris par certains des mots-clés pour lesquels un article est classé? Même lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, décidez de cibler une phrase spécifique et optimisez le contenu de la publication pour le classer pour ce terme, vous obtenez parfois un trafic généré par des termes inattendus. Si vous trouvez une publication qui ne figure pas dans le classement de votre mot clé ciblé en raison d'une concurrence plus importante que prévu, il est peut-être préférable de la réutiliser et de l'optimiser pour un autre terme.

Pour rechercher ces types de publication, vous devez accéder aux Outils pour les webmasters de Google. Cliquez sur l'onglet "Rechercher Analytics" sur votre tableau de bord, ou allez dans "Search Analytics" à gauche et choisissez "Search Analytics".

GWT - Analyse de recherche

Je préfère l'ancien rapport «Requêtes de recherche», je clique donc sur le lien situé en haut de la page. Vous devez maintenant cliquer sur l'onglet "Pages supérieures", trier par "Impressions" et développer les onglets que vous souhaitez analyser. Si vous avez un blog volumineux, au lieu de travailler dans votre navigateur, vous pouvez cliquer sur «Télécharger ce tableau».

GWT - Top Pages

En fin de compte, vous recherchez des pages dont le nombre d'impressions est élevé mais les clics (CTR) faibles. Ces pages constituent votre contenu le plus prometteur car elles figurent dans le classement de Google mais ne sont pas assez nombreuses pour générer plus de clics. Optimiser ces pages pourrait facilement vous rapporter beaucoup plus de trafic.

Voici quelques façons d'optimiser vos titres et votre référencement sur les pages:

Utilisez un trait d'union ou deux points. Lors de la rédaction d'un titre, je crée pour Google et les humains. La première moitié du titre est généralement un mot clé exact et la seconde moitié est une description du tueur pour attirer l’attention du lecteur. Par exemple, si j'écrivais un article sur le marketing d'affiliation, je l'intitulerais «Marketing CPA - Comment augmenter vos revenus de marketing affilié de 137%».

Ajouter plus de contenu. Lorsque vous ciblez des mots clés supplémentaires, il peut être utile d’ajouter du contenu qui aborde directement le sujet associé, augmentant ainsi la pertinence de votre message. Ce faisant, vous pouvez vous classer pour des durées encore plus longues.

Ciblez des conditions de concurrence moins élevées. Si vous êtes un propriétaire de petite entreprise qui apprend à créer un blog, vous ne devriez pas cibler les mots clés à volume élevé ou à concurrence élevée. Cette stratégie épuisera rapidement vos ressources avec peu de résultats. Commencez toujours par des termes simples pour générer du trafic et de la reconnaissance, et à mesure que le profil de lien de votre blog se renforce, ciblez des mots clés plus précieux. Si une page est sous-performante, cela pourrait être le problème sous-jacent.

Liaison interne - Connexion de l'ancien et du nouveau contenu

La liaison interne est facilement négligée et sous-estimée. Les liens internes entre les anciennes pages et les anciennes et les nouvelles aident à réduire le taux de rebond, à augmenter le temps passé sur le site, à multiplier les abonnés au courrier électronique et à promouvoir les conversions, mais également à améliorer légèrement le référencement et le classement des pages.

Dans un algorithme qui prend en compte plus de 200 signaux de classement, chacun ayant un poids différent, une petite augmentation dans une catégorie qui vous propulse d'une position peut vous permettre de doubler le trafic généré par un mot clé unique.

Bien que les liens internes s'expliquent généralement par eux-mêmes, voici quelques lignes directrices:

Recherchez des publications plus anciennes, faisant autorité, qui ont un rang élevé et ajoutez des liens internes aux nouvelles publications les plus importantes.

N’utilisez pas le même texte d’ancrage avec une correspondance exacte pour créer un lien vers une page des dizaines de fois. Diversifiez vos liens internes et incorporez des mots clés à longue queue.

La liaison interne offre des résultats subtils. Même si la tactique n’augmente pas votre classement, elle peut offrir une meilleure expérience utilisateur, garder les lecteurs de votre site plus longtemps et, le plus souvent, améliorer les conversions.

Autres tactiques pour exploiter l'ancien contenu

Bien que les suggestions ci-dessus constituent les ajustements les plus faciles que vous puissiez faire du jour au lendemain, il existe d'autres moyens de développer votre blog en utilisant votre contenu existant. Voici quelques idées supplémentaires:

Marketing de proximité. Le référencement sur les pages est important, mais une campagne visant à accroître la visibilité de votre blog et à générer des liens naturels dynamisera non seulement la page que vous commercialisez, mais renforcera également l’autorité de votre site.

Partagez votre contenu plus d'une fois. Vous avez peut-être développé une excellente ressource que vous avez récemment mise à jour. Assurez-vous de partager à nouveau des travaux anciens qui résistent à l’épreuve du temps, mais connaissez le meilleur moment pour publier des messages sur les réseaux sociaux afin que votre contenu ne soit ni enterré ni invisible.

Créez différentes formes de multimédia. Les blogueurs et les internautes adorent les images, les graphiques et les différents types de supports. Créer un infographie de qualité en utilisant votre contenu existant peut être la solution pour capter l’attention des gens, augmenter les parts et générer des liens.

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