la recherche Pinterest sait maintenant si vous êtes un homme ou une femme

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Le site de bookmarking social, qui cherche à attirer plus d'hommes, fournit désormais des résultats de recherche basés sur le genre.

Les efforts déployés par Pinterest pour attirer davantage d’hommes vers ses réseaux sociaux ont été diffusés aujourd’hui dans le Wall Street Journal. Cela vaut certainement la peine d’être lu, mais pour résumer brièvement, la société a toujours du mal à croire qu’elle est une zone essentiellement féminine.

ComScore estime que les femmes représentent 71% des 72,5 millions de visiteurs de Pinterest en décembre et qu'un sondage Pew Research révèle que seulement 13% des internautes américains utilisent le site. Il existe donc de solides preuves d'un déséquilibre hommes-femmes, bien que Pinterest ait dit qu'il a doublé. le nombre d'utilisateurs de sexe masculin l'an dernier, un taux de croissance supérieur à celui des femmes.

La composition démographique est importante pour Pinterest, qui cherche à augmenter ses revenus - la société privée a lancé son produit publicitaire Promoted Pins ce mois-ci aux États-Unis - et convaincre les annonceurs qu’elle pourra aussi toucher les hommes.

Afin de poursuivre cet objectif, Pinterest a déclaré à la Revue qu'il travaillait à rendre le site plus «neutre du point de vue du genre» et a ajusté le processus d'inscription pour donner aux nouveaux utilisateurs des suggestions de suivi de contenu en fonction de leur sexe.

Mais le changement le plus intéressant, pour notre argent, est que Pinterest a récemment commencé à personnaliser les résultats de recherche en fonction du sexe des utilisateurs.

Par exemple, selon qu’un homme ou une femme navigue, une recherche sur les «séances d’entraînement» génère des conseils de mise en forme qui sont aussi différents que les pages de «Conditionnement physique des hommes» et «Santé des femmes». Dans le passé, les résultats pour les utilisateurs masculins ont inclus un mélange de schémas d’entraînement pour hommes et femmes. Pinterest indique que cette fonctionnalité, désormais disponible pour tous ses utilisateurs, a conduit à un engagement accru sur la plate-forme.

C’est un élément d’information que Pinterest n’avait pas partagé auparavant. Nous avons demandé à Pinterest de nous faire part de ses commentaires sur le changement et un porte-parole a refusé de préciser le résultat de la modification et de dire que les premiers résultats avaient été positifs.

Mise à jour: Le lendemain de la publication de cet article, Pinterest a officiellement présenté les modifications apportées à la recherche et publié de nouvelles données sur l'utilisation du site par les hommes. Vous pouvez lire notre reportage ici: Pinterest poursuit sa chasse à l’homme et vante la croissance des hommes américains

Pendant ce temps, nous avons fait des tests et la différence de résultats entre hommes et femmes est frappante. Voici trois exemples de recherches:

Recherche homme : 

Recherche femme

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