fbpx

Le Google Trends Data Goldmine

google-gold-nugget-ss-1920-800x533

Pas familier avec Google Trends, ou ne l'utilisez pas aussi souvent? Le chroniqueur Benjamin Spiegel nous montre comment utiliser cet outil pour obtenir des informations localisées sur les mots clés.

Il existe une quantité incroyable d'informations que l'on peut obtenir de l'outil Trends de Google. Bien que le planificateur de mots-clés de Google soit couramment utilisé pour la recherche de mots-clés et de thèmes, en raison de sa simplicité, il n’a tout simplement pas la granularité locale fournie par Google Trends.

Google Trends est le plus souvent utilisé pour comprendre la santé de la marque et surveiller les changements dans les intérêts des consommateurs, ainsi que des indicateurs de compétitivité et des facteurs tels que la saisonnalité.

C’est formidable, mais cela ne fait que gratter la surface en ce qui concerne les informations que vous pouvez extraire et les informations que vous pouvez créer en segmentant davantage ces données. Et lorsqu'il s'agit de recueillir des informations sur le comportement des consommateurs locaux, Google Trends figure en tête de liste.

L'une des raisons pour lesquelles je préfère utiliser Google Trends comme source d'informations locales au lieu des sondages standard ou des groupes de discussion est le fait que nous exploitons le plus grand panel au monde (Internet). C’est honnête, de confiance et non influencé / biaisé.

Nous pouvons obtenir des réponses à des questions que nous n'avons jamais posées de personnes auxquelles nous n'avions jamais pensé. De plus, nous pouvons obtenir des informations sur les comportements historiques - vous ne pouvez pas demander aux panels comment ils se sont sentis il ya six ans!

Aujourd'hui, je souhaite mettre l'accent sur l'incroyable quantité d'informations sur le comportement localisé que vous pouvez obtenir avec Google Trends. Je vais expliquer l'outil lui-même, puis partager trois façons d'utiliser ces données pour informer les exécutions et les stratégies locales (et vous inspirer, espérons-le, à créer et à partager des centaines d'autres).

Qu'est-ce que Google Trends?

Dérivé des données de recherche de Google, Trends est une représentation numérique / historique du volume relatif de recherches effectuées sur Google. Il crée des index qui affichent les tendances au lieu du volume réel (une grande différence entre Tendances et Planificateur de mots clés). Ces données peuvent être exploitées pour obtenir des informations exploitables que vous ne pouvez tout simplement pas obtenir de Planificateur de mots-clés (comme vous le verrez ci-dessous).

Pour en savoir plus sur les sources et lire quelques questions fréquemment posées; Consultez la section d'aide de Trends.

L'utilisation de Google Trends est assez simple et très intuitive. Vous commencez par saisir un terme ou un sujet de recherche dans la zone de requête; Dans cet exemple, nous allons comparer les tendances de recherche pour Facebook, MySpace et Twitter. Ensuite, vous pouvez choisir parmi plusieurs options de filtrage:

Région. Vous permet de définir votre recherche par le monde entier, pays, état ou même ville / région métropolitaine.

Plage de temps. Vous permet de sélectionner une variété de délais prédéfinis (sept derniers jours, un an, un mois, etc.) ou de définir une période personnalisée. Les données remontent à 2004, ce qui en fait une source étonnamment intéressante car elle contient l'essor d'Internet, l'évolution et le déclin de Myspace, ainsi que d'autres changements historiques amusants.

Catégories Vous pouvez limiter les termes et le volume de recherche à une certaine catégorie. Avoir cette dimension nous permet d’examiner des tendances spécifiques et de découvrir de nouveaux thèmes / recherches.

Moteurs. Cette option vous permet de choisir entre la recherche dans les actualités, la vidéo sur le Web et les achats, ce qui offre une grande flexibilité en fonction de la marque et de la verticale. Cela vous permet également de vous concentrer sur la bonne intention, par exemple en apprenant par la recherche de vidéos ou en achetant par le biais de recherches en magasin.

Les résultats sont divisés en deux graphiques distincts: tendance historique (intérêt dans le temps) et comportement localisé (régional).

Intérêt au fil du temps:

Regional Behavior:

Les données correspondent à peu près à ce que nous attendions. nous pouvons clairement voir les hauts et les bas de MySpace, la croissance lente et très régulière de Twitter et la folie et la croissance explosive de Facebook.

Les geeks de données parmi nous aiment pouvoir exporter les données brutes et granulaires pour chaque lieu et date dans un fichier CSV. Ces exportations au format CSV contiennent toutes les données présentées dans le graphique, divisées en de nombreuses sections pour les villes, les régions, l’histoire et d’autres statistiques comparatives.

Alors, que pouvez-vous faire avec ces exportations? Comment pouvez-vous améliorer les connaissances que vous pouvez générer? Voici trois exemples assez simples.

Santé de la marque compétitive par État

Les marques cherchent toujours à comprendre leur portée et leur influence dans une région spécifique. En plus de mener des sondages ou des groupes de discussion, je pense que les données de recherche constituent une excellente représentation de ces mesures.

 

Supposons que nous sommes un important constructeur automobile et que nous essayons de comprendre quelles sont les marques les plus populaires au niveau des États. C'est simple; Il suffit d'entrer dans Google Trends et d'exporter les principaux termes de la catégorie Marques de véhicules.

 

Le paramètre ci-dessus vous donnera l’ensemble des États-Unis. Je préfère exporter par chaque État, puis combiner les données.

 

Dans l’exemple ci-dessous, j’ai pris une carte des États-Unis et l’ai soulignée par la marque de voiture la plus recherchée.

Maintenant quoi?

Avoir ce type de données permet aux planificateurs de hiérarchiser les campagnes médiatiques basées sur la sensibilisation. Si nous sommes déjà la marque automobile numéro 1 dans un État spécifique, nous pourrions vouloir cibler nos campagnes de sensibilisation sur une autre région, où les affinités sont moindres. Nous pouvons même ventiler cela davantage aux différentes villes. ou juste nous contre nos principaux concurrents.

Catégorie Sujets prioritaires par État

Nous savons tous que la compréhension profonde des consommateurs est un élément clé de ce qui fait bouger les affaires et permet aux spécialistes du marketing de créer les bons messages pour les bons publics. Comprendre et tirer parti des nuances et des tendances locales fait partie de cela. L’un des principaux moyens d’y parvenir consiste à examiner les parts locales.

 

La carte ci-dessous vous montre l'intérêt de la recherche pour les meilleures marques de voitures par État. Vous pouvez clairement voir la diversité dans certains États par opposition au comportement très traditionnel d’autres.

 

Maintenant quoi?

Maintenant que vous savez quelles autres marques les consommateurs de votre marché évaluent en fonction du volume de recherche, vous pouvez consulter les modèles individuels qu’ils recherchent et commencer à créer votre messagerie en fonction de ces intérêts. (Si les gens veulent des hybrides dans une région, assurez-vous d’amplifier vos modèles et votre messagerie hybrides dans cette région.)

Tendances d'achat

L'un des aspects les plus intéressants de Trends est que vous pouvez interroger des données de moteurs spécifiques, notamment Google Shopping, un atout considérable pour les marques à réponse directe et CPG. En filtrant les résultats dans les recherches Google Shopping, vous pouvez clairement comprendre les intentions d'achat de différentes catégories de produits.

 

La carte ci-dessous vous montre la plus grande intention d'achat de produits de beauté ce mois-ci par État. Il présente un aperçu clair des produits que les consommateurs veulent acheter aujourd'hui.

 

Maintenant quoi?

Si nous avons un budget limité et que nous optimisons les ventes directes et les ventes directes, nous voudrons peut-être définir des priorités et nous concentrer sur les marchés où nous pouvons obtenir le meilleur rapport qualité-prix pour nos dépenses en médias. Par exemple, si nous savons que l'intention d'achat de produits anti-âge est élevée ce mois-ci sur un marché spécifique, nous ajusterions notre ciblage pour l'adapter / capturer.

 

Il ne s'agit que de l'entrée de la mine d'or Google Trends, mais je pense que vous pouvez comprendre pourquoi cette granularité et cette flexibilité sont la raison pour laquelle Trends est ma source de données préférée pour aider à planifier et à informer les exécutions de médias numériques locaux. Comme pour toute analyse basée sur les données, le potentiel est illimité, mais commencez à réfléchir à ce que vous feriez si vous saviez ce que chaque personne sur chaque marché recherche… comme vous le savez avec Google Trends.

9 points clés pour nettoyer votre réputation en li...
la recherche Pinterest sait maintenant si vous ête...