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Verisign: les domaines .Com obtiennent plus de clics dans les résultats de recherche

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Selon une étude financée par Verisign, les consommateurs préfèrent cliquer sur les résultats de recherche avec un domaine .com plutôt que vers un nouveau domaine.

Certains sont controversés. D'autres sont intelligents. Mais Verisign veut que les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprises sachent qu’aucune des nouvelles extensions de domaine n’a l’attrait en termes de clic du vénérable .com.

Selon une récente étude Interbrand - financée par Verisign, qui gère le registre .com et qui a des raisons financières d'encourager les enregistrements en .com - les consommateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les adresses Web se terminant par .com, plutôt que sur celles avec un nouveau domaine moins connu. .

Interbrand a testé 1 000 acheteurs en ligne aux États-Unis, en leur montrant une page de résultats de recherche comportant des adresses Web similaires avec des extensions de domaine différentes. Soixante et un pour cent sont passés devant un nouveau domaine de rang supérieur afin de cliquer sur une liste .com similaire située plus bas sur la page de résultats de recherche. Et après avoir reçu un nouveau domaine recommandé, 62% ont quand même cliqué sur la version .com de l'adresse.

L’étude Verisign / Interbrand affirme également que 94% des consommateurs du groupe de test ont pu correctement rappeler une adresse .com, contre seulement 7% d’entre eux qui pourraient se souvenir d’une nouvelle extension de domaine.

Comme je l’ai mentionné plus haut, le test a été commandé par Verisign, qui a des raisons d’affaires pour vanter la familiarité des adresses .com. Nous ne savons pas non plus précisément quelles nouvelles extensions de domaine ont été utilisées par rapport aux adresses .com - certaines seraient plus difficiles à mémoriser que d’autres, bien sûr.

Google a déclaré que l'extension de domaine que vous utilisez n'a pas d'importance en ce qui concerne le référencement. Mais les chiffres Verisign / Interbrand suggèrent probablement une vérité distincte: les consommateurs sont en grande partie des créatures d'habitude, et il faudra probablement un certain temps, voire jamais, avant que les nouvelles extensions de domaine aient la familiarité de l'extension .com, désormais vieille de 30 ans. .

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